認同感：用故事包裝事實的藝術

正文

1. 逐步邁向階段四
2. 講故事需要的是直覺
3. 第11章 直面障礙
4. 如何把握定位
5. 從成功走向成功
6. 故事之美
7. 什麼是“好”故事
8. 前進路上的障礙
9. 從“故事主人公”到“品牌主人公”
10. 情節和產品
11. 邀請潛在客戶講述他們的故事
12. 第2章 故事：影響與說服的最佳工具
13. 故事中的事實
14. 什麼是故事
15. 小真相與大真相
16. 廣告中的事實
17. 第17章 意義
18. 構造故事模式的技巧
19. 情節和主題
20. 講一個屬於自己的故事
21. 故事摘要六步驟
22. 在固有的價值範圍內改變
23. 第9章 潛在需求的層次
24. 第12章 故事摘要
25. 關於品牌內在價值的最終看法
26. 要暗示，不要解釋
27. 案例一：“白又燦”故事摘要
28. 最好的故事最終能夠獲勝
29. 第1章 用故事包裝事實
30. 第13章 獨特的價值主張
31. 主題句和情節句
32. “我是……”
33. 第16章 靈感
34. 案例二：Maverick41 故事摘要
35. 右腦決勝未來
36. 第7章 品牌個性化
37. 焦點小組
38. 下一步
39. 主題認同
40. 第10章 合理化定位
41. 故事的邏輯
42. 科學而藝術地構建品牌
43. 共鳴開發測試
44. 價值主張與銷售主張
45. 原型理論的應用
46. 傳統提案的弊病
47. 機遇的質量
48. 註釋
49. 第14章 測試
50. 先研究客戶，還是先研究品牌
51. 內層和外層的不同之處
52. 把品牌看作故事
53. 想要一份工作？講一個故事吧
54. 故事大師告訴我們的五件事情
55. 第3章 認同感：故事驚人力量背後的科學
56. 米達茲危機
57. 四種障礙
58. 第15章 真相
59. 主題和品牌
60. 其他用以定義潛在需求者的方法
61. 故事的構成方式
62. 內在價值與和外在價值
63. 第8章 原型分析
64. 第5章 品牌故事的塑造
65. 品牌故事擴散的四個階段
66. 標出自己的座標
67. 第4章 結盟：故事的最高境界
68. 嘿！我很了不起
69. 總結
70. 以第一人稱進行陳述
71. 總結
72. 品牌的內在價值
73. 呈現真實故事的五種方法
74. 後記 我的故事
75. 第6章 收集背景故事
76. 透過階梯法研究潛在需求者
77. 從故事到故事思維
78. 附錄 推薦書目
79. 機遇的數量
80. 原型的普遍特徵
81. 問卷調查