我們可以採用原型理論來分析品牌的

內在價值觀，

把品牌想成一個人，

分析他在利益目的以外，

受什麼力量驅使才會如此行事。

品牌和隱喻故事一樣，與某些神秘的東西——人類對神話傳說與生俱來的嚮往——有著深厚的聯絡……

——斯科特·貝德伯裡，耐克、星巴克營銷主管

具有傳奇色彩的心理學家卡爾·榮格，首先提出了“原型”這一術語，用來描述任何文化和歷史時期內，所有故事的普遍行為模式。他透過故事對人物的描繪，發現其中存在著許多重複的行為，並試圖證明這些行為或多或少代表著人類行為的普遍性。

理解這些原型是什麼，以及它們如何影響我們的行為，有助於理解價值觀推動我們行動的原因。同樣，我們可以採用原型理論來分析品牌的內在價值觀，把品牌想成一個人，分析他在利益目的以外，受什麼力量驅使才會如此行事。

原型分析有點神秘又不可思議。我第一次對客戶提出原型分析法時，他瞪大了眼睛問我是不是在焚香驅鬼。但透過對故事的研究，我發現原型分析是文學分析中最常見的一種形式。別擔心，我們不會探討得很高深。原型主題的涉及面十分廣泛，遠遠超出了這一章所涵蓋的內容。而接下來要講到的內容，只涉及這一理論中實際和有用的部分。

維基百科將“原型”描述為“一個可以被複製、模仿或效仿的人物、典範或雛形；一種公認的符號”。換句話說，“原型”就是一類集合的通用版本。從這個意義上來看，“母親形象”就是一種原型，可以在不同人物身上以不同性格彰顯出來。

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