在我們的交流過程中，講故事是強有力的工具之一。從牙牙學語開始，人們就不停地透過講故事來教導我們、激勵我們，這是其他交流方式無法做到的。我還沒有見到過哪一個人會去電影院看一個隨機的、與事實無關的介紹。

透過學習故事大師們的技藝，我們找到了故事的執行模式。他們的做法和營銷人員為了打造具有吸引力的品牌標誌所做的努力有很多相似之處。以下是我最喜歡的五個相似之處：

1.講故事的人賦予事實更深的含義

所有的故事都是有含義或者原因的。看看這個故事：

一名年輕的田徑運動員每天訓練做100個蹲起，並且在1000名運動員中第一個做完。

事實上，這是一個講述蹲起對運動員有益的故事。

現在，看看修正後的版本：

一名年輕的田徑運動員每天訓練做100個蹲起，並且在1000名運動員中第一個做完。他的一條腿是假的。

第一則故事的含義（Meaning）我將其稱作是小m，它所傳達的資訊可能對運動員目標群體是有用的。但是，第二則故事更有意義，它是鼓舞人心的。相比較而言，第二則故事擁有大M的含義。增加了一個簡單的句子，但使同一名運動員的形象變得更加偉大。

人們應該捫心自問如何讓自己的品牌變得更加鼓舞人心或者更加有追求。獨一無二的特徵或者是效用並不能讓你做到這些。想要擁有大M的含義，你的品牌需要很容易讓人聯想到更多的個人價值，例如探索、鍥而不捨、拼搏、創新。除此之外，還要透過一種吸引人的方式將大M的含義表達出來。

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