正如你馬上要看到的或者偶然看到的那樣，在講故事的過程中，我們發現了故事的力量。這使我們意識到，那些曾經歷過的，以及正在經歷著的故事，是最有力的交流武器。為什麼？當然，原因有很多，但其中最重要的在於講故事的目的。正如前面的故事所揭示的，故事能夠無限接近事實，但又不會去揭露事實。故事能夠激勵人並引起共鳴，使聽故事的人參與到價值觀和信念的交流中，而不是直白地揭露或簡單地告訴人們價值觀和信念是什麼。

當然，所有的故事都在試圖告訴我們一些事情。無論故事講述的是愛情、勇氣還是自由的重要性，它向我們傳達的一直都是人類基本的價值觀。但故事之美在於它不會敲著我們的頭指指點點，而是將事實娓娓道來。

如果把每個人和每件東西比作品牌，那其實我們都有自己的目的。然而這個目的有時往往過於直白、露骨，而且常常受利益驅使。如果我們不急功近利，把眼光放長遠，就能著眼於更有感染力的東西，而不是隻在乎那些可以使產品變得更好、更強、更持久、更便宜的資料。我們開始著眼於信念、哲學思想或者可以徹底改變品牌形象的因素，不是去告訴人們思考什麼，而是給他們提供一些值得思考的東西。正如我們希望儘可能與故事中的人物建立情感聯絡一樣，我們也同樣可以與品牌建立起這種關係。這樣，品牌自身的重要性就會超過其功能性上的優勢。

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