古典媒體時代的內容提供就像是生產者和消費者之間的一場博彩遊戲。報紙、雜誌、有線電視一次性地提供紛繁混雜的多篇內容打包出售給讀者，押注於“總有一款適合你”。而讀者訂閱以上種種，如果發現今天的“包裹”中有一篇或者兩篇內容特別有價值，立刻就覺得值回票價了。在這樣的情形下，其實雙方出售和購買的都僅是可能存在“有用之用”資訊的可能性罷了。（順便說一句，微信公眾號上的多圖文推送方式，也是同樣的押寶邏輯。）

之所以我們還沒有取消訂閱媒體的習慣，除了以上原因外，還有一點就是，媒體在我們生活中還扮演著世界的敘事者角色。

敘事之所以有魔力，是因為——“一個精心講述的具有敘事理性的故事，比專家們用準確的事實所做的證言更有說服力。”“敘事正規化（Narrative paradigm）”理論的創立者沃爾特·費舍爾（Walter Fisher）說。它好像能把我們身處的凌亂生活秩序化，將千頭萬緒的雜亂資訊“格式化”，進而生成能夠解釋現實世界的某種意義。更甚至於，我們透過敘事描繪人生圖景，並藉此實現自我認同和合理化。

長久以來，這也是傳統意味上的宣傳與說教的妙訣之一，從政府到企業、從報道到廣告無不使用。透過講述一個相對清晰、富含邏輯的故事，刻意放大其中特別希望傳遞的資訊，而在暗中輸送觀點和價值判斷，從而影響公眾認知和輿論風向。而且，整個故事的意義要比任何一個細節的準確性更重要。敘事理性越強大，越可以掩蓋偶爾出現的事實性錯誤。

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