本質上而言，古典媒體總是希望受眾讀“多”；而線上時代，媒體要讓受眾讀“少”。

如第一章所說，時間已經成為受眾最寶貴的資源之一。希望受眾將注意力長期沉浸於此，這是與受眾的線上習慣公然為敵。

線上的新文體、新敘事，要方便受眾“刷”：馬上讀完，馬上離開，但馬上又回來了；要方便受眾按下“暫停”，不管是一個影片還是一篇文章；要方便受眾去“點”：激勵他有參與動作，並給予回贈或獎賞。

依據新榜的資料統計，在2016年4月26日這一天，其監測的20多萬個微信公眾號共推送文章近30萬篇，其中有388篇的閱讀數超過了10萬人次，也就是俗稱的“10萬+”。儘管其中泥沙俱下，但亦有一小部分較高製作水平的內容，讓我們可以一窺在這個線上閱讀時代什麼是受眾接受的文字形式和特點。

就以標題來舉例說明，什麼是適合於線上時代新聞的閱讀習慣。在古典媒體時期，標題講究的是短、精緻，同時富含潛臺詞，如果能再添上暗喻色彩就更棒了。所以，通常這類標題以名詞短語或動賓短語為主。在我工作過的《環球企業家》雜誌，擬標題的訣竅是借用電影名字。比如，一篇封面故事是關於拉斯維加斯賭王謝爾登·阿德爾森（Sheldon G.Adelson）到澳門開賭場的故事，我們的標題是《遠離拉斯維加斯》。另一篇報道韓國現代汽車的文章，標題則是《現代啟示錄》。

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