悲傷的是，古典媒體沒有意識到，長期以來它們提供的大部分內容，對受眾而言都是無用之用。

不相信？如果說過去，你無法知曉受眾在拿到報紙雜誌、開啟電視機時的真實閱讀和觀看情況，不知道有多少內容其實是受眾不感興趣的。那麼現在，看看微信公眾號的開啟率吧，即使數字時代的人們也已經有了小紅點焦慮症，提醒他們，大部分的微信公眾號已有幾十篇內容沒有開啟閱讀了。之所以有小紅點，就是因為大部分內容是無用之用。

如此直觀的現實真是太無情了。

無用之用並非是說這些內容一定是垃圾，而是對受眾而言，它們並不具有當下的必讀性。今天讀可以，明天讀也可以。由此而言，它今天推送可以，明天推送也可以。如果它是新聞的話，這樣的境遇顯然更致命。

無用之用的資訊，不是剛需，不是資訊世界裡的水和食物，它是假裝掌握話語權的古典媒體和一批希望過主編癮的新媒體人所製造。

與之相對的是有用之用的資訊，它能夠免除受眾對某一類未知資訊的恐慌，因為它會影響決策，影響商業收益，甚至關乎健康生死。比如，股票漲跌之於股市投資者，金融資訊之於金融從業者，交通流量管制的資訊之於出行者，醫療資訊之於患者。

就新聞這一資訊型別而言，我們來詳細對比一下無用之用和有用之用的不同：

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