競價排名油水多

搜尋引擎是除了入口網站之外的，被不少網際網路巨頭們盯住的另一塊肥肉，特別是在李彥宏的百度在納斯達克成功上市之後，人們對搜尋引擎充滿了“遐想”，認為這是一個能夠掘金的最佳陣地。美國一個投資銀行的資料顯示，搜尋引擎市場每年以35%的速度增長，堪稱網路世界的“第四桶金”。

每一個領域的業務都有其固定的盈利點，對於搜尋引擎來說，競價排名是其主要的收入來源，也是引擎關鍵詞廣告的主要形式之一，一般來說，企業會根據付費的多少來決定其排名的先後，這是對購買了同一關鍵詞的網站採取排名的一種策略。

競價排名的基本特點是按照點選數量來付費，廣告通常會出現在搜尋結果當中的靠前位置，假設沒有使用者點選的話，那麼將不會收取廣告費。在相同關鍵詞的廣告中，每次點選支付的價格最高的會排在第一位，其他的將會按照廣告主自己設定的廣告點選價格來決定廣告的排名位置。

在國內，最早推出競價排名的就是百度。應該說，這種按照推廣效果來付費的網路推廣方式，能夠讓企業以較小的投入獲得大量的潛在使用者，從而有效增加企業的銷售額，同時也就給搜尋公司帶來了巨大的利潤收益。李彥宏曾經對外公佈，競價排名佔百度收入80%左右。

自從百度上市，對中國網民來說。“今天，你百度了沒有？”或者“不懂就去百度一下”，已經成為口頭禪。這足以說明百度在人們心中的不可取代的地位。

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