隨著時間的推移，拍拍網和淘寶網的激烈競爭最終出現了“一邊倒”的形勢：淘寶逐漸佔據上風，而拍拍開始走向頹勢。或許因為騰訊的業務戰線太長，或許是馬雲在電子商務領域的卓越才能，拍拍網在之後的競爭中，始終沒有找到機會蓋過淘寶的勢頭。

2005年10月19日，馬雲再次宣佈“淘寶網將繼續免費三年”。據分析人士預估，淘寶每年需要燒掉至少3億元。儘管免費是對市場的一種巨大投入，但對於淘寶的發展過程而言，免費為其後來居上發揮了至關重要的作用。到了2007年，淘寶網已經發展到了不再是一家簡單的拍賣網站，而是全亞洲最大的網路零售商圈。

就在這一年，淘寶網全年的成交額突破了400億——這些錢是由很多種零售業態一起創造出來的，而不單純是B2C或者是C2C。除此之外，淘寶也仿造了美國人處理自家舊貨的那種方式——把舊貨擺在門口，在路邊插上牌子，吸引社群居民或者路過的人前來購買。在淘寶網上，也有相對應的“二手閒置”區。另外，淘寶上還有“全球購”，方便顧客在世界各地採購商品，這樣便將整個世界連成了一體，讓這項線上下不成規模的零售業態在網上煥發出勃勃生機。

淘寶在馬雲的指揮下，已經越來越明顯地成為了中國電子商務界的一面旗幟。2007年11月6日，阿里巴巴在香港上市。2014年“雙十一”，阿里巴巴全天交易額高達571億元，由馬雲打造的阿里巴巴帝國的電子商務霸主地位，已經成為不爭的事實。馬雲也以1193億元的身價成為中國IT領域的首富。

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