經久電池公司的優勢在於，透過在其他方面做出犧牲而使自己的“經久電池”的概念深入人心。據其廣告所宣揚的金霸王電他的使用時間要比永備公司生產的電池長一倍。

永備公司遂即將其鹼性電池命名為“勁量”牌，但已為時過晚，金霸王已經成為電池市場中的領先者。

商業界由兩種型別的人或企業構成：一類是大的，經營多樣化的全才；另一類是小的，專營某一方面的專才。如果商標擴充套件和多樣化經營是有效的市場營銷戰略的話，你應當看到全才們在佔上風。但實際上並非如此，他們中大多數都遇到了麻煩。

全才是軟弱的。以克拉夫特公司為例，大家都知道卡夫是個很知名的商標。在果凍和果醬市場中，克拉夫特只佔有9％的份額，而斯馬克公司則佔有35％的份額。“卡夫”意味著各種食品，而“斯馬克”則只意味著果凍和果醬，因為它專門生產這兩種產品。在沙拉醬市場，卡夫佔有市場的18％，而赫爾曼公司則佔有42％。

（從市場佔有率的角度講，克拉夫特公司的確有一個領先的品牌，然而，它不是“卡夫”，而是“費城”。費城牌乳酪有70％的市場佔有率。）再以零售業為例，目前處境不佳的是哪一類零售商呢？是百貨公司。而什麼是百貨公司呢？賣所有東西的地方。這一特點正是使其陷入困境的根源。

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