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正文 第58節

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日期:2014-05-15 21:42:30

49、用真話騙人

分析一下巴揚的腦洞——

雙方最希望的情況,就是自己大推廣,對方不推廣。可以撈很多市場佔有率。

但是誰都不是傻子,一方動手撈了,另一方不得不應戰。這就會變成雙方最不希望出現的情況——就是自己推廣的時候,對方過來硬碰硬,死纏爛打,兩敗俱傷。

巴揚又想撈到市佔率,又不想打草驚蛇驚動了W。

“你,你,你,還有你,你們幾個,出去。”巴揚道,聲音冷冰冰的,毫無人性。

然後他在一個供應商耳邊小聲嘀咕了幾句,供應商頭兒把他帶來的三個人中的兩個,也指使了出去。

我看著不太對勁,正打算找個藉口出去。人一少,就是要密謀些什麼了。我一個公共職能組的人,賺著賣白菜的分紅,可不想操賣白粉的心,蹚這趟渾水。

“小圈,你坐這裡。”巴揚笑道,“這是王小圈,給我們選廣告渠道,做廣告排期的人。你們得罪誰都不要得罪她。”

僅剩的兩個甲方投來一副“仰仗你了”的目光。

現在辦公室裡還剩下5個人。

“很好,5人小分隊。”巴揚正色道,“夠了,人不要太多。有些事情我們自己人知道就好,這裡商議的事情,絕對不能說出去。我信任諸位,諸位也要做好風險防範。”

這感覺是要密謀北伐大計啊,玻璃屋的氣氛一下子凝重了起來。

巴揚表達了一下他的意見,基本思想就是,我們要儘量迷惑對方,讓他們覺得我們很友好,不想挑起事端的樣子。但是私底下,要做好全部準備,在旺季的最後兩週內,把廣告集中鋪開,快速出手,讓W來不及反應。

“電視廣告要提前審片子做片子,難說訊息不傳出去啊。”我說。

“所以全部用新媒體。廣告內容我們自己人做,不外包,做得人要絕對放心。對外只放圖片地址,時間一到把圖片全部換掉。”巴揚往下看了一眼。我突然發現小花不知什麼時候冒了出來。大概巴揚把人弄出去的時候順便叫進來的。這是個時候用小花,真的是恰到好處,現在,沒有誰比小花對他更加忠心耿耿了。

“兩週夠麼?”甲方道。

我深知這是夠的。廣告投放跟為人處事很像——都是要給人留下好印象。假設你是新人進團隊,如何讓大家快速記住你?是每天15分鐘薄施脂粉人前人後晃悠,還是突然有一天3小時畫一個無比驚豔的心機裝亮瞎四座然後天天素顏?絕對是後者,你傾國傾城的樣子講持續一個月在眾同事心中,哪怕你平時再素面朝天,美女的形象也深入人心。

所以,假設這個渠道的廣告費是500萬,500萬細水長流花一年的效果,遠遠不如500萬用兩週花錢如尿崩的效果——要得就是砸錢砸出水花。現在,大家可以理解腦白金和恆源祥了吧。巴揚差不多意思解釋了下。甲方表示無意義。

爆發的時間點是3月2日,三八節前一週,之前是零預熱。

知道這個訊息的人,一共就是我們5個。我們對外透露的訊息是:甲方沒錢,持續保證3.5%的市佔率就好。

誠心說,對此我是很忐忑的。要保守一個秘密兩個月之久,中間會遇到形形色色的人,我很擔心我的演技。會後我跟巴揚坦誠交代了下這個問題,請他能不能給我封閉起來,不要安排更外部以及內部介面人的活兒,我真怕我把大家都給賣了。巴揚給我的回覆很簡單:“不要演。”

“不要演?”我很疑惑。

“你就正常的態度表現自己。這不需要演技。”巴揚拍拍我的肩膀,乾笑了一聲。

我多麼希望這個時候女王在我身邊教我一下,他到底在說什麼。可惜這個時候的女王儼然一個曬娃狂魔,智商各種往下走。不過,我很快就知道巴揚說的是什麼意思了。

巴揚大講堂——怎麼樣才能天衣無縫地騙人?

答案:做你自己。(下文會詳細介紹)

週五的爆發了一次小小的矛盾。話說做推廣的人分成好幾種,有像我這樣五指不沾陽春水天天空調房寫方案的——公司戲稱“空軍”;也有風裡來雨裡去跟一家一家門店協商貨架擺放位置和贈品發放的——公司戲稱“陸軍”。陸軍部隊中的正面戰場部隊,就是那些貼海報放貨架的人。一家商場的好位置是有限的,比如電梯前啊,走到邊啊,放了你的海報架就放不下我的。於是,就在巴揚說大家要低調做人的第二天,我們的陸軍部隊,和W的陸軍部隊,打起來了。

日期:2014-05-15 21:42:51

“陸軍”部隊一天要跑很多場子,很辛苦,一般由精壯猛男組成。我們之前一個專案是做一個護具品牌,為了節省人力,這群孩子又跑過來做化妝品以及部分洗漱用品。

具體情況我不知道,聽報告說是因為強一個櫥窗海報位。商場的人腦殘了,早先說給了我們,結果後來又給了W家,於是兩家現場一言不合,揮拳開架,紛紛掛彩,商場報了110。“陸軍”的小頭頭還去筆錄。

事兒不大,但是驚動了甲方,有損品牌形象啊。

我們五人密謀組有個自己的小群,群裡面一陣驚慌,說好的不要打草驚蛇呢,巴揚管得了“空軍”管不了“陸軍”啊!

有人小心試探了下巴揚:要不要跟下頭說我們收斂點?

巴揚回覆:以前怎麼樣現在還是怎麼樣,一動都不要動。

由於我們的人出手有點狠,對方吃了虧,那邊依依不饒要求這邊出個主管去了解此事。顯然“陸軍”頭兒壓不住了,巴揚單槍匹馬拎包出門。

我暗暗慶幸:幸好不是我啊,要是我,現場看到對方,一個小眼神兒都能被那些人精看出來。還沒慶幸完呢,巴揚殺了個回馬槍,敲敲我的桌子道:“你,跟我去。”

誒誒,大哥,我不是你們專案組的人啊,你不能這樣使喚我啊。小江,小江你就眼睜睜看著我過去麼。我是職能部的人啊。

小江頭也不抬,天天陷在他的資料庫裡,玩得很開心。

江湖PK,非客棧酒樓不能顯其兇險。但是既然事發地點在商場,我們竟找不到一處能夠做的地方。最後,只好在裝修待驗工的兒童遊樂區站著聊天。

對方“陸軍”的主管,傳說中左青龍右白虎的帶頭大哥,還沒有到。

“空軍”和“陸軍”的接洽,有其是這種我方“空軍”和對方“陸軍”的接洽,有一個專業用詞形容我們,叫做“傘兵”。

五分鐘後,兩隻“傘兵”等來了帶頭大哥,果然好一身肥肉,大老遠的就果凍狀顛簸而來

“真不好意思,勞動您跑過來,我是阿彪,我兄弟,啊,不,我同事剛剛掛了點兒彩。這是我們老大陳哥陳先生,讓他跟你說。”

旁邊的陳先生很是白面書生。一邊說著“坐坐坐”,一邊又不知從何而坐,只好做到一個投幣搖搖樂的小老虎上。看上去黑道一樣的大漢,和兩個西裝男,紛紛做在搖搖樂上開始談判。這個畫面,是我之前沒有想到的。

“不怪他們,上頭對這個專案很重視,逼得有點緊。醫療費什麼的,我們來承擔”這是巴揚說的第一句話。

我當時驚得回不過神來。對方“空軍”也是一個激靈愣在那裡。

“這個專案上頭很重視”意味著我們要全心全力做好這個專案,意味著,我們準備在X上投入大量精力,我們要準備跟W產品死掐。

不是之前說好不要透露訊息嗎?不是說好只有我們五個人知道的絕密訊息嗎?為什麼這樣漫不經心說出來,還是在對手面前面對面說出來?雖然說的不是很明顯,但是對方公司比你大,對方經理絕對不是吃素的,這點意思轉個彎也能猜到了。

我開始想起他對我說的話:“不用演戲,做你自己。”

他要我不要掩飾任何意圖,簡簡單單把我們真實的想法暴露出來。既然是真是的想法,就不需要演技了,我再傻也能應對。為什麼他要帶我來這裡?我一個三不沾的編外人員。他就是想給我看看將來怎麼演,告訴我將來面對所有同事,所有客戶,我該如何應對。

想到這裡,我整個人都放鬆了下來。

雙方接洽很順利,無非就是說說好話,互相吹捧對方,互相道個不是。完了起身,兩頭約了去吃飯。吃飯也無非吹牛扯淡。巴揚是個很有意思的人,他跟陳先生能聊天文地理最近上演的話劇,跟阿彪能聊家長裡短籃球比賽,兩者之間的切換,遊刃有餘。所謂見什麼人說什麼話,大概也是如此吧。

陳先生問我專案最近怎樣。有了巴揚的鋪墊,我很自然地說有一點累,我身在職能組各個地方都要招呼到,有其是巴揚這個大專案,不敢怠慢。反正這是事實,我說得簡直不能再自然,輕鬆地很。我還不是很明確巴揚為什麼要這麼做,但是跟著巴揚的步調明顯是不會錯的。

巴揚的煙霧針,迷惑了對手,也迷惑了我。我現在不知道他那句話是真的,那句話是假的。或許我們真正的目的就是以不戰應戰,5人組不過是5人煙幕彈?或者我的本色表演才是演技,真相還在這“真相”之後?

巴揚的棋局裡,我以為我們五個人是棋手,其他人是棋子。但是現在看來,棋手似乎只有一個人。

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