認同感：用故事包裝事實的藝術

正文

1. 最好的故事最終能夠獲勝
2. 傳統提案的弊病
3. 主題和品牌
4. 品牌故事擴散的四個階段
5. 原型的普遍特徵
6. 總結
7. 小真相與大真相
8. 關於品牌內在價值的最終看法
9. 以第一人稱進行陳述
10. 第5章 品牌故事的塑造
11. 第9章 潛在需求的層次
12. 廣告中的事實
13. 從成功走向成功
14. 什麼是故事
15. 下一步
16. 後記 我的故事
17. 逐步邁向階段四
18. 第16章 靈感
19. 案例二：Maverick41 故事摘要
20. 情節和主題
21. 第8章 原型分析
22. 第2章 故事：影響與說服的最佳工具
23. 附錄 推薦書目
24. 第13章 獨特的價值主張
25. 構造故事模式的技巧
26. 呈現真實故事的五種方法
27. 案例一：“白又燦”故事摘要
28. 要暗示，不要解釋
29. 四種障礙
30. 想要一份工作？講一個故事吧
31. 故事中的事實
32. 故事摘要六步驟
33. 機遇的質量
34. 第11章 直面障礙
35. 講故事需要的是直覺
36. 第14章 測試
37. 內在價值與和外在價值
38. 第12章 故事摘要
39. 品牌的內在價值
40. 內層和外層的不同之處
41. 如何把握定位
42. 第17章 意義
43. 科學而藝術地構建品牌
44. 第6章 收集背景故事
45. 共鳴開發測試
46. 米達茲危機
47. 故事大師告訴我們的五件事情
48. 第15章 真相
49. 透過階梯法研究潛在需求者
50. 問卷調查
51. 前進路上的障礙
52. 價值主張與銷售主張
53. 主題認同
54. 邀請潛在客戶講述他們的故事
55. 故事之美
56. 從“故事主人公”到“品牌主人公”
57. 故事的邏輯
58. 把品牌看作故事
59. 什麼是“好”故事
60. 其他用以定義潛在需求者的方法
61. 先研究客戶，還是先研究品牌
62. 第7章 品牌個性化
63. 焦點小組
64. 講一個屬於自己的故事
65. 第10章 合理化定位
66. 從故事到故事思維
67. 標出自己的座標
68. 第3章 認同感：故事驚人力量背後的科學
69. 在固有的價值範圍內改變
70. 註釋
71. 右腦決勝未來
72. 故事的構成方式
73. 情節和產品
74. 原型理論的應用
75. 嘿！我很了不起
76. 主題句和情節句
77. 第1章 用故事包裝事實
78. “我是……”
79. 機遇的數量
80. 第4章 結盟：故事的最高境界
81. 總結