新的線上交往方式，一方面讓消費者打破了原有的以組織標籤凝結為社會圈層的方式，另一方面又鼓勵我們在網際網路上以個性標籤形成大大小小新的子集。這種現象和力量，一如英國著名經濟學家、政治社會學家和公法學家白芝浩（Walter Bagehot）所言，是一種“習俗結塊（the cake of custom）”——網際網路則促進了新的數字風俗的形成。

依興趣和個性趨近而在線上偶然聚集的人們，在Facebook上、在論壇上、在豆瓣裡、在微信群裡，是如何形成社群的基礎的？其中的“習慣力量”之一就是模仿。按照社會心理學的研究，群體中的模仿行為有助於習俗結塊，並且為一個群體的共同意識的形成提供正當性，它還使不同群體的習俗和傳統以路徑依賴的方式沿傳下來，而且個體透過模仿而獲得的傳統性格比先天性格佔優勢，其行為方式比思考和感覺的方式更穩固。一個群體中的意見領袖的觀念和行為方式通常扮演了習俗形成的“潮人”角色，而被其他人模仿和追隨。它遵從以下規律：一是下降律，即下層群體有模仿上層群體的傾向；二是幾何級數律，即在無其他因素干擾的情況下，模仿以幾何級數的速度增長；三是先內後外律，模仿者對本土文化及其行為方式的模仿一般優先於外域文化及其行為方式。

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