“資訊要的就是被複制。”凱文·凱利（Kevin Kelly）在《失控》一書中寫道。

“與其說你擁有一份資訊，不如說你有這份資訊的訪問權。”他繼續說，“要阻止資訊的越界流動是一件毫無希望的事情。”

由是看起來，所有古典媒體其實都在和所有的受眾作對。醒醒吧，想想音樂產業所發生的故事。儘管20世紀末幾大唱片公司拼命想從網際網路那裡收取版權使用費，禁止線上音樂的傳播和複製，但事實上呢？消費者用腳投票，更快速地離它們而去。

古典媒體之所以恐懼於版權問題，是因為傳統的商業模式遭到無情的破壞。原創內容——讀者注意力——廣告模式的鏈條已經難以為繼。說白了，這是一種流量經濟思維：希望透過內容保護，讓讀者仍能夠定時、頻繁地訪問自己的媒體（包括網站、微信公眾號或者APP），從而繼續與廣告商媾和。

如今，在勃興的自媒體和新媒體市場上，關於原創內容版權的保護仍是輿論風潮的主要風向。在這方面，自媒體和新媒體，與古典媒體是難兄難弟，自媒體希望由此讓自己的微信公眾號獲得更多的訂閱者，新媒體希望增加自己網站的PV值，提高自己的APP的每日活躍使用者比例。

結果呢？低於百萬級訂閱數量的自媒體和新媒體幾乎沒有廣告價值可言，大部分古典媒體和新興科技媒體的 APP 都處於半死不活的雞肋狀態。即使達到一定訂閱量和日活值的APP，也只不過能獲得廣告商的一些施捨而已。

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