內容既是IP的原點，也是新商業的起點。能否成為超級IP，取決於內容力的強度。所以，內容力是超級IP最基礎、最核心，也是最能表現其長久生命力的關鍵所在，它涵蓋了原創差異化內容的持續創造能力、傳播能力和影響能力。

分享的流行讓餐飲顏值勝過了口味

不僅僅是輪胎，還有美食和遠方

去巴黎有些事是必做的：

在埃菲爾鐵塔下拍照，

漫步香榭麗舍大街，

欣賞莫奈的《睡蓮》,

在左岸喝一杯露天咖啡。

如果是頂級吃貨，必然會把一本流行一百多年的紅色小冊子當作地圖，按圖尋找美食景緻。令人驚訝的是，這本小冊子出自一家輪胎公司——米其林。

在Instagram上搜索“Michelin”（米其林），跳出的是各種只要看一眼就頓覺生活無限美好的美食照片——用料講究的食材、極富創意的精緻擺盤、Christofle（昆庭）的餐具與水晶杯、高顏值侍者，以及風格迥異卻統一保持高品質的用餐環境……每個人透過社交媒體盡情抒發各種唯愛與美食不可辜負的感慨，這才是人生的小確幸。某種意義上，“米其林星級”已成為“高檔美食餐廳”的代名詞，我們甚至忽略了它作為輪胎公司的起點與本質。

倍耐力年曆德國超模安娜·尤爾斯（Anna Ewers）

無獨有偶，同為輪胎品牌，倍耐力掛曆卻演進為時尚界年度焦點。2016年，姚晨與日裔美籍音樂家小野洋子、俄羅斯超模納塔利·沃佳諾娃等12人共同成為倍耐力年曆模特，被各大媒體熱力追逐。倍耐力年曆一向以性感著稱，姚晨也聲稱自己在接受拍攝邀請前已做好各種為藝術獻身的心理準備。這個在全世界具有收藏價值的年曆，何以成為歐洲王室成員等世界名流的珍藏？

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