超級IP的形成之初就意味著全新的基因突變和進化未完成，換言之，網際網路時代的超級IP首先表現為新物種的形態。新物種的核心是一個內容產品，具體可以表現為一個新的產品設計、一種新的魅力人格體、一種新的渠道連線、一種新的資源配置關係，乃至一種顛覆性的商業模式。新物種是新的連線技術和網際網路基礎設施所造就。理解新物種的生存土壤和進化路徑，是打造超級IP的基礎，包括如何構建新的內容、新的話語體系、連線機會和商業變現的可能性。

Blue Bottle即便是在以挑剔著稱的咖啡狂熱者看來也堪稱地道

藍色小瓶子的進化故事

一家起源於舊金山灣區的連鎖咖啡店，在過去十年，成為比星巴克更潮的咖啡代名詞，被稱為咖啡界的Apple（蘋果）和Nike（耐克）。它就是“Blue Bottle Cafe”（意為“藍色瓶子咖啡”）。我們從這個藍色小瓶子的故事講起，看看這樣一家從小眾市場出發的咖啡店，如何重塑了今天的咖啡文化。

Blue Bottle這個品牌名稱源自1683年歐洲第一家咖啡店的店名，由此可以看出創辦人詹姆斯·弗里曼（James Freeman）對品牌的期望：做一家開創先例的咖啡店。最初，Blue Bottle的咖啡味道是它令人流連忘返的主要原因：自家烘焙的有機咖啡豆超過48小時未用就必須丟掉；使用昂貴的咖啡機，現點現做的手衝工藝；店員親手把煮好的咖啡倒入一個個滴濾器，咖啡壺的壺嘴纖細優雅，仿若天鵝的長頸……藉助手衝、冰滴這些既費工又耗時的方法，Blue Bottle提供的咖啡有著一般連鎖咖啡店難以匹敵的口感。當然，並不是每個消費者都能分辨出這中間的細膩差異，但Blue Bottle所瞄準的對咖啡口感有特別偏好的小眾人群，正是身邊朋友詢問“要去哪裡喝有品質的咖啡”時的最佳答案提供者，Blue Bottle也由此建立起有別於其他咖啡品牌的風格。

Loading...

未載入完，嘗試【重新整理】or【退出閱讀模式】or【關閉廣告遮蔽】。

嘗試更換【Firefox瀏覽器】or【Chrome谷歌瀏覽器】開啟多多收藏！

移動流量偶爾打不開，可以切換電信、聯通、Wifi。

收藏網址：www.peakbooks.cc

(＞人＜；)