2012年年初，凡客誠品陳年的那一句“2012如果不是世界末日，就是電商寒冬”，實在是開天闢地，頃刻間，電商市場颳起歷史性的血雨腥風。有些電商創業者懊悔自己“入錯行”，有些跨界電商的傳統行業埋怨自己“嫁錯郎”，有些風投公司後悔自己不是火眼金睛……總之，伴隨著電商寒冬的來臨，越來越多的電商企業步入創業以來的最低谷。

不得不說，寒冬前的價格持久戰是導致寒流過早入冬的導火索，團購、價格火拼等營銷手段，擾亂了中低端電商市場的競爭秩序。在2012年夏季的一次電商峰會上，劉強東、陳年紛紛釋出電商寒冬“橙色預警”。本就寒冷的市場，誰又能在持續的價格戰中屹立不倒，透過差異化競爭獲得微薄盈利呢？

時間還要追溯到2010年，那時候的世界經濟開始逐步復甦，中國的電商經濟也開始嶄露頭角，電商市場不斷湧現出融資潮、上市潮，業內人士對電商經濟這個“香餑餑”都寄予厚望。繼2007年11月6日阿里巴巴在香港上市兩年後，2009年5月14日，在阿里巴巴全球股東大會上，馬雲再次丟擲“定時炸彈”，預將淘寶納為阿里的上市公司；無獨有偶，劉強東也公開宣稱，京東會在香港或美國納斯達克上市；噹噹網也蠢蠢欲動，開始籌備上市計劃，並預計2010年年底在美國納斯達克或國內的創業板上市；而作為B2C的知名企業麥考林，也加入了上市籌備大軍，預計2010年年末於海外上市。

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