如果消費者跟我一樣瞭解可口可樂的好處，我們可能就需要把工廠大門鎖起來，還要招聘一名隨身攜帶獵槍的保安，這樣才能保證消費者能有序購買可口可樂。

——阿薩・坎德勒

即使只是過一天為賺錢而生的日子，我也無法想象。

——64歲時的阿薩・坎德勒

阿薩・坎德勒個子矮小，聲音又尖又刺耳，跟大企業家的形象極不相符，但即使作為年輕人，他也仍然是個典型的資本家。坎德勒出生於1851年12月30日，在11個兄弟姐妹中排行第八。他常常喜歡畫一個小木屋，描述他貧窮卻幸福的孩提時代的田園生活。其實，坎德勒的父親薩姆・坎德勒是一個富有的種植園主和商人，是他建立了阿薩發跡的那個小鎮。

老坎德勒還開採金礦，他把城鎮命名為“維拉・裡卡（西班牙語是‘富貴城’之意）”去吸引那些淘金者。他一定想把自己的這份事業心和奮進精神傳給他的子女。但是，儘管阿薩・坎德勒的父親相對其他人來說還算得上富有，但他從不溺愛他的孩子——孩子們花的每一分錢都是自己掙來的。阿薩很快就向大家證明，他可以為了一美元而付出任何努力。他曾經為了追逐一隻野貂而被狠狠地咬了一口。就像坎德勒自己講述的故事一樣：

我從沒聽說過有人賣野貂皮，但對我來說這是個很好的主意，我決定試一試。亞特蘭大遠在36英里以外，我們的小鎮上也沒有通往亞特蘭大的鐵路，但似乎亞特蘭大是個很好的市場，所以我決定用四輪馬車把貂皮運過去。我告訴自己：“也許我可以賺25美分呢！”結果我賺了1美元——這是我最早賺的1美元。

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