中國中央電視臺至今還儲存著一部專題片，專題片的名字叫《書生馬雲》。這是馬雲的一個杭州老鄉、一全名叫樊馨蔓的記者為他也是為網際網路而拍攝的。

首先看這個名字。百無一用是書生！秀才造反三年不成！在我們的傳統觀念中，秀才和書生是意義相近的兩個名詞，而上述用語無非是說書生辦不成事的意思。書讀得多了，難免變愚，愚是一種性格，執著無悔沒有靈性。書生又屬於學堂，不是學生就應該是先生，說學問或者是做學問。

總之，書生是有一點執著，有一點清高，又有一點不諳世事的意思。鏡頭一搖，我們可以看到，馬雲在滔滔不絕，口若懸河，大講要建立中國最大的國際資訊庫，讓中國的企業走向世界之類的話。他的表情看上去有些鬼鬼祟祟，而聽的人表情一片茫然。沒有信任，沒有激情，甚至也沒有疑問。人們似乎在聽一個外星人在說外星球的故事，沒有人表示一點興趣。

這就是當年馬雲在北京的遭遇，這也是剛剛進入國門的網際網路的遭遇。

1995年，對於中國和網際網路而言是個關鍵的年頭。這一年，網際網路登陸中國。它和所有極具生命力的東西一樣，一旦登陸立刻如龍捲風般席捲華夏。張朝陽、王志東、陳天橋這些後來的網際網路大亨，已經開始創業。張朝陽的“愛特信”，王志東的“中文之星”，隨著網際網路的到來，已經名聞天下。而陳天橋已經踏入陸家嘴集團，開始接觸網際網路。

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