價格戰一天不打就得死。

自從劉強東在京東增加了圖書，京東就和噹噹網較起了勁，從來就沒有平靜過的電子商業市場硝煙四起。一匹靠3C起家的電商黑馬，憑什麼和成立了11年並已經在紐約交易所完成上市的圖書銷售企業——噹噹網拼殺？

天下人都知道，李國慶創辦噹噹網，堪稱業內第一個敢吃螃蟹的人。他憑自己的人脈，已經在圖書網路銷售行業輾轉騰挪了十多年，贏得了眾多消費者和供應商的認可。京東卻像一匹剽悍的黑馬，突然闖進了圖書銷售領域，成為噹噹網最大的競爭對手。李國慶在震驚的同時，也做好了迎戰的準備。

這是需要勇氣和魄力的。

2011年5月23日，劉強東繼一年前在微博上與李國慶“鬥法”後，再度掀起價格戰，以四折銷售少兒圖書。噹噹網隨即迎戰，推出了3萬種圖書三九折封頂和精美童書一九折起的戰術。劉強東見狀，馬上提出：京東要拿出銷售額的3%直接補貼給作者、對出版社縮短賬期，以此還擊李國慶的挑戰。

對於京東和噹噹網的價格廝殺，最傷不起的是出版社。當年的6月14日，中國出版協會、中國書刊發行協會、中國新華書店協會與抵制京東的24家少兒出版社再度達成協議，要聯合抵制京東等網上書店，並停止為其供貨。

京東這匹黑馬怒氣沖天，又一次昂首嘶鳴了。

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