這樣的利潤，其實被重視起來沒有多久，一直到了世紀之交的時候，肖像權其實都不是掌握在球員個人手裡，而是掌握在大的體育公司手裡的。那個時候，耐克，阿迪達斯，銳步等大企業，掌控著球員的肖像權。球員和體育公司簽約，體育公司也就順手買下了球員的肖像權，以後也就是自由使用了。比如說，勞爾在和銳步簽約的時候，把自己的鞋子，護腕，項鍊，頭飾等除球衣以外的所有物品的肖像權賣給了銳步——而他得到的報酬，一年只有350萬的收益。至於球衣為什麼不賣——因為球衣的慣例是球隊保留肖像權，球隊的球衣畢竟是統一找公司製作，銷售的，不可能留給球員單獨出售。而世紀之交的時候，勞爾可是形象好，實力高的頂級紅人了，他也只有這麼一點收入，也就可以知道，當時的肖像權被盤剝的多麼厲害了。

正是因為如此，當初皇馬收購齊達內，菲戈，羅納爾多的時候，都沒有遇到多大的肖像權的麻煩。他們的肖像權反正不在自己手裡，給大企業和皇馬又沒有多大的區別，體育公司給的那一點錢，皇馬給的工資就能夠找補回來。因此，皇馬一度佔據了他們肖像權的90%的份額，在當時的球星看來都是正常的事情：他們習慣了自己的肖像權全都在別人手裡了，不覺得彆扭，被誰盤剝不是盤剝？

一直到了貝克漢姆事情才發生了變化。因為貝克漢姆的商業價值太大了，這樣做他就吃虧大了，他當然死也不肯給皇馬90%。皇馬協商的結果，是皇馬佔據50%，他個人保留50%。因此，其他球星也就順勢都改成了50%，比以前還多了40%。當時來說，雖然是皇馬得到了一部分，但是因為有以前的先例，與其說是徵收他們的錢，不如說是給他們發了福利。他們的年代特殊，那個時候，從球隊手裡得到了一半的肖像權，比起來被大的體育公司盤剝全部的，已經是好了很多了。

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