日期：2008-2-24 19:04:26

創業的全部內容就是爭奪市場份額。

以前已經論述過任何一個成熟的市場都是壟斷或近似壟斷經營的，細分行業之間的資本也並不是經常流動的。所以我們看到生產賓士的依然在賣賓士，生產奧托的也並沒有去轉產賓士。行業之間市場中的競爭者一般又包括一個市場領導者（主導者）和一到兩個市場追隨者（或競爭者）。價格是由市場領導者定的，這是一個個別行動而不是平均行動，一般稱為防禦價格。市場追隨者定的價格叫做進攻價格。

一個細分市場中的價格大致由分為高價，中價，和低價三種類型。如汽車行業中勞斯萊斯的價格是高價，本田算中等價，奧托夏利算低價，當然還可以再細分。已經說了這幾家是市場中的主導者，價格是由領先者制定的，那麼一個市場競爭者採取的價格可以要麼比奧托便宜，要麼定得比勞斯萊斯還貴，都是有效的，當然最愚蠢的就是比賓士便宜，比奧托貴了。這往往招致失敗。其實這說明一個問題就是價格永遠不會被平均，平均價格是不存在的，也麼有那麼廠商愚蠢到想去找到一個行業的平均價格尺度來哦給自己的產品定價。這就是馬歇爾的學說不起作用的原因。即使在某些行業價格接近成本，但那也完全不是馬歇爾解釋的那麼回事。其他不多說了。

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