日期：2008-2-24 17:34:59

先還是介紹一點背景知識

關於營銷定位理論的總結

關於國內西方經濟學教科書中的馬歇爾的生產均衡理論，我想說的是它有一個存在的前提就是，市場必須充分競爭，這個問題的前提又是所有廠家都在生產同質的和可以互相替代的產品，在這種情況下，任何一個廠家的產品都可以被其他廠家的同類產品所替代。只有這樣透過完全的市場競爭，產品的價格才有可能最終接近生產的成本。

但事實上，除了傳統制造業以外，現在的實際情況是所有廠家採取的都是差異化競爭策略。就是根據市場細分和定位理論生產和其他廠家不同和有差別的產品。沒有廠家還會愚蠢到去開發和生產和其他廠家完全一樣的同質產品。

所以，生產可口可樂並沒有什麼技術和資本的難度，但你如果要建立一家工廠去生產和可口可樂同質的產品，假如不是自尋短見那也是肯定無法長期生存下去的。

而且即使在可樂這個產品領域，最後也只有可口可樂和白事可樂兩個廠家。而且在美國，就是這兩家的產品也不是同質的，在定位上也有區分。如可口可樂定位於”正宗的可樂“，面向的群體是成年人市場，而百事可樂面向的是年輕人，所以，它的口號是”百事新一代“。

我們看到即使是在可樂這種傳統的製造領域，也是沒有第三家廠商可以長期生存和參與競爭的。

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