一些企業家將廣告宣傳看成是能夠使自己的產品深入人心的辦法。但廣告是昂貴的。參與第二次世界大戰時每分鐘廣告的花費是9000 美元，進行越南戰爭時每分鐘廣告的花費是22000 美元；而在全美橄欖球超級聯賽時的一分鐘電視廣告費卻高達150 萬美元。

史蒂夫·喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克都曾有很出色的主意。然而，是邁克·馬克拉的91000 美元使蘋果機走入市場。（因這一投資，馬克拉擁有三分之一的蘋果公司，實際上他本可以得到一半。）

沒有資金，好主意將一錢不值。也許不完全是這樣，但你必須去想辦法找到資金，而不是僅僅依靠市場營銷。營銷次於融資。

一些企業家將公關宣傳當作爭取使用者的廉價方法。“免費廣告”取決於使用者如何看待它。公關宣傳並不是免費的。不同級別的公關代理商為企業促銷產品的月服務費之比一般為5：10 ：20，.. 即小型公關代理商月服務費為5000美元；中型代理商為1 萬美元；而知名的大代理商則高達2 萬美元。一些企業家將合作投資當作解決基金問題的方法。但只有很小比例的人以這種方式籌集到了他們所需要的資金。

一些企業家認為，美國公司願意、歡迎並且在財力上也能夠使他們的各種想法順利實現。你的確需要這些公司，祝你好運。但只有很少的來自企業外部的建議為大公司所採納。你唯一的希望是尋找較小的公司，勸說它們採納你的主意。

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