在需求價值導向的經濟理論與生產方面的創新經濟理論合流下，消費升級成為世界經濟的主流。 在1990年，《第三浪潮》的作者托夫勒釋出《權力（Power）的轉移》一書，以強悍的視角詮釋了從過去到未來的趨勢，闡述了權力從最初的暴力，轉移到後來的資本、再到未來資訊的轉移過程。在這本氣勢恢宏的作品中，托夫勒深入而精闢地闡述知識經濟的作用，宣告了知識力量的崛起，成為知識經濟時代的宣言。後來，“Information is Power”成為商學院的核心詞之一。到二十一世紀，知識富人階層成為社會主流，並保持了非常穩定的財富流動特徵，其代表比爾蓋茨穩居世界首富榜十三年，而沃倫 巴菲特也長期保持著前列的位置。 而這些知識階層的消費又推動了世界的產業變革與升級，品牌開始成為主導微觀經濟發展的核心力量。

需要指出的是，知識消費更注重於精神的消費，為了追求精神的回報而放棄物質的享受。 比爾 蓋茨將他的財產主要用於高效率的慈善消費上，他透過慈善支出滿足自己的生活需求，或者說精神需求。而他的行為又帶動了他的朋友沃倫 巴菲特，“愛財如命”的巴菲特把自己的錢劃歸蓋茨基金會，就是相信蓋茨能夠高效率地使用這些錢做慈善。 “拼命賺錢、拼命省錢、拼命捐錢”的“新教倫理與資本主義精神”（馬克斯.韋伯著）在知識階層得到持續的貫徹，並且開始實現效率升級。與之相對比，以生產為導向的落後社會的人們，不論有多少錢，都在進行著低等級的消費。 迪拜想把自己打造成為“旅遊勝地”，但結果只是奢侈的酒店和房地產，只是做了個“銷金窟”。 這樣的大規模建設，並不能給人們帶來可持續的精神愉悅，而只能像白酒一樣，暫時麻丨醉丨人們的精神而已。 （待續）

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