日期：2010-09-02 22:10:20

（018）

鐵律之十八：商號、公司、品牌和專案名稱與圖形組合，以及VI體系，是和商譽、知名度和各種配套資源聯絡在一起的，並如同一個人的名字，一旦確定之後，就要保證其嚴肅性和穩定性，切忌改來改去，進而避免出現資源浪費。

在中國人傳統意識當中，姓名涉及到血緣、家族甚至是輩份，如同身體髮膚受之父母一般，是非常嚴肅的事情，因此便有了“行不更名，坐不改姓”的說法。即使當到了現在，如果一個人頻繁更改姓名，最起碼可能帶給別人如下幾個種類的印象，一是非常浮躁，與這類人打交道需要謹慎；二是此人可能發展很不順利，或者遇到麻煩事兒較多；三是性格偏執和異常迷信，容易被人洗腦與誤導；四是到處招搖撞騙，抑或幹著很多見不得陽光的事情。

日期：2010-09-03 00:25:17

其實，作為專案和公司也一樣，如果你頻繁變動你的認知系統，也會給人留下很多非常消極的印象。商號、公司、品牌和專案名稱與圖形組合，以及VI體系，甚至網址、郵箱和電話號碼等，一起構成了企業的認知體系，他們只有透過在各個方面、多個領域、諸多渠道不斷重複和強化，才會變得頗具價值。企業認知體系任何部分的推廣，哪怕是看上去很簡單的一個400免費客服電話，都需要用時間、金錢和精力去沉澱，任何一次改動，所耗費的資源都是巨大的，而且企業規模越大、使用的時間越久越是這樣。拋開別人的印象不談，頻繁改動這些企業認知元素，在相當大程度上就意味著前功盡棄，推廣工作需要從頭來過，對於創業者而言，更意味著專案處於極不穩定狀態，資源本來就緊缺，現在又被極大浪費。

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