喬布斯為iPod賦予的“令人羨慕的年輕人的生活方式”確實讓很多人擁有了“iPod情結”。有一項在美國100所高校裡做的調查表明，曾經¬喝啤酒是美國大學生認為最酷的事，但到2004年，卻改成了擁有一部iPod。iPod成為了很多人生活中的必需品，威爾•史密斯“抱怨”自己已經¬迷上了這個小玩意兒，古板的布什被時尚玩物iPod成功俘獲，已經¬八十幾歲高齡的英國女王也是iPod的粉絲。隨著iPod的火爆，有分析師甚至預測：“用不了多久，iPod就會跟SOHO、DV一樣，成為一個代表全新生活方式與態度的動詞。”

日期：2010-11-08 10:22:46

而且，在營銷上，斯卡利還總是試圖給消費者一種潛在的身份暗示，讓他們產生心理上的共鳴，進而拉¬近與消費者之間的距離。比如蘋果1984年推出的Macintosh廣告。廣告一開始就響起了變調的音樂，接著傳出了沉重的腳步聲和令人忐忑的恐怖聲響，然後»¬面上出現了一個接一個剃著光頭的人在那裡盲目地走著，其中一張大臉（暗指IBM）正在發表長篇大論。突然，一個身穿紅色短褲、白色上衣的年輕女郎拿著一把大錘子闖進了灰暗的»¬面，在她身後有一群戴著頭盔的丨警丨察在追趕。最後，她跑到了大廳中央，揮舞著大錘，大螢幕“砰”的一聲炸開了，裡面散發出了令人炫目的光芒。當他們逐個說“看到光明瞭”時，一陣清風從這些人身邊吹過。廣告最後，有一個莊嚴的聲音吟誦道：“1月24日，蘋果將推出Macintosh，屆時你將看到為什麼不同於《1984》那本小說。”

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