就像在PC時代一樣，在移動時代，企業間首先爭奪的也是硬體市場。在轟轟烈烈的PC時代，IBM取得了絕對優勢。而微軟憑藉IBM的硬體平臺也控制了90%以上的軟體市場。不管是在硬體裝置的競爭中，還是在軟體的競爭中，蘋果都處於下風。但是，在移動裝置領域，喬布斯卻看到了復興的希望。他手上有動人心絃的iPhone系列智慧手機，同時還有明星產品移動平板電腦iPad，更有與之捆綁的軟體系統。當iPhone 4和iPad的銷量以陡峭的曲線上升時，我們似乎看到了這個時代變遷的訊號，“計算機行業正在發生一場巨大變遷，個人計算機的鼎盛時代已經¬過去，正在被移動裝置取代”。

2007年，喬布斯將蘋果電腦公司更名為蘋果公司，這樣的改變無疑在表明蘋果公司轉型的決心，不再拘泥於個人計算機領域，而是要挺進更為廣闊的消費電子領域。所以才有了iPhone和iPad。當喬布斯憑藉移動裝置終端的初步勝利體會戰勝比爾•蓋茨的快樂時，他當然有充足的理由繼續其“移動戰略”。在iPad的釋出會上，他更是公開宣稱：“蘋果是一家移動裝置製造商——這就是我們現在在做的事情！”他還直言，iPhone、iPod和iMac每年給公司帶來的銷售額高達500億美元，這也就意味著蘋果公司已經¬成為世界上最大的移動裝置製造商。

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