喬布斯追求完美的個性註定了蘋果產品所走的路線必然是精品路線，喬布斯不可能允許自己公司推出的產品是大路貨。為了能生產出完美的產品，他甚至不在乎市場佔有率，就像他所說的：“你們可知道，我根本不在乎市場佔有率，我所關心的是怎樣製造出世界上最好的個人計算機。”

自從喬布斯在車庫裡成立蘋果以來，他總是強調“蘋果的首要目標是製造世界上最優秀的個人計算機，而不是成為全球最大或者最富有的公司。我們的第二個目標是贏利，一方面是為了多掙點錢，另一方面也是為了能夠製造更優秀的產品。”

喬布斯對精品的追求簡直到了走火入魔的程度。在開發Macintosh時，喬布斯想製造一臺“安靜的電腦”，一種沒有散熱風扇的電腦。這種想法來源於他整日研究禪學時，發現風扇的聲音會使人分神，他相信人們更喜歡在桌子上擺放一臺不會發出噪音的電腦。再比如他在迴歸蘋果後，為了讓蘋果電腦顯得更加與眾不同，他想讓iMac的電腦用塑膠外殼。為了讓iMac看上去讓人激動萬分而又不被認為是便宜貨，喬布斯親自帶領蘋果公司的首席設計師和其他設計人員到一家糖果廠去研究膠質軟糖。

喬布斯追求精品的戰略在最開始的時候確實讓蘋果一鳴驚人。在Apple Ⅱ出現之前，市場上根本沒有組裝完備的個人計算機，使用者需要購買個人計算機配件後自己組裝，是Apple Ⅱ定義了個人計算機概念，就像喬布斯所說的：“Apple Ⅱ真正的關鍵升級在於它是一個成品。它是第一個你可以購買的完整電腦，而非只是一組配件，它的組成完備並且有自己的機殼和鍵盤，而且你真的可以坐下來使用。”而Apple Ⅱ恰恰是在喬布斯的精品戰略下才出現的，因為他無法忍受沒有外殼的醜陋裝置，也不能忍受別人的落後技術，所以蘋果才開發出了Apple Ⅱ。隨後，Apple Ⅱ憑藉技術的領先和靚麗的外形迅速佔領了個人計算機市場的大半?山。

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