繁體
馬克·彭德格拉斯特的全部作品集
《可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩》作者是馬克·彭德格拉斯特。可口可樂的發展歷程堪稱一部品牌發展史詩，這個年銷逾6000億件產品的商業帝國，正是過去130年商業品牌的典範。19世紀末，默默無聞的化學家約翰彭伯頓在實驗室中製造的保健飲品，經過130年發展，已經成為廣為人知的品牌，知道Coca-Cola這個詞的人僅比知道OK的少。從默默無聞到廣為人知的130年間，品牌就是這家企業一直長盛不衰的秘密所在。可口可樂的發展歷史是一部浩蕩的品牌發展史詩，更堪稱一個無與倫比的商業推廣案例。它展示了在不同市場狀況下，品牌保持穩固增長和高速發展的恢宏畫卷：在金融危機和經濟景氣中同樣穩固發展品牌；在戰爭時期和戰後重建時代都能增強品牌知名度；在聲譽危機和市場萎縮時同樣壯大品牌影響力；在政府調控和使用者需求降低時都能開發高佔有率的新產品與此同時，憑藉無與倫比的品牌影響力，可口可樂公司也與無數歷史事件、流行風潮和文化現象一起，成為了商業和歷史不可分割的一部分。本書完整記述了可口可樂公司的整個發展歷程，展開了一卷充滿洞見的商業發展全景圖。翻開本書，瞭解可口可樂創立、發展、崛起和佔領全球市場的全過程，洞察卓越公司引領時代、基業長青的商業秘密。