日期：2012-10-02 23:23:27

正確的定位是品牌成功的關鍵。一個正確的定位可以確保企業的發展方向不出錯，為企業整體的戰略規劃奠定基礎，激發企業自身的種種優勢。然而，在這個關鍵的定位問題上，很多企業往往會犯下一些錯誤，其中主要有這五個：

定位不足——核心價值乏力

“定位要提煉出核心價值”

定位不到位，沒能發掘出企業最具價值的核心優勢，因此核心利益顯得無力，以致在接下來的品牌營銷過程中，無法對產品和品牌起到支撐作用，釋放品牌的價值。比如，有的企業明明在行業中是很有優勢的，雖然沒有在哪個方面可稱第一，可是綜合起來卻能稱雄於行業。這時他明明可以制定霸位策略，佔據行業第一的定位，卻謙虛地把自己擺在老二的位置，結果導致動力的不足，無法把品牌撐起來。

定位不足還有一種表現是，對產品核心價值的提煉不足。雖然你的產品確實很好，但好在哪裡，你沒有將其提煉出來，形成價值點；或者是提煉了錯誤的價值點，比如你的運動鞋在舒適度上無與倫比，卻把自己定位成最輕的運動鞋，定位與企業或產品的戰略優勢有差距，利益訴求自然無力，也就很容易為對手所超越。

定位太多——訴求混亂，形象模糊

“訴求單一，形象才會清晰”

定位一定要單一、明確。也就是說，一個產品或品牌只能有一個定位。定位太多隻會導致品牌形象的混亂。因為消費者不能同時接收很多聲音，所以品牌的訴求一定要單一，形成一個聲音，這樣消費者才能聽得清楚，對品牌形成明確的認知。

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