日期：2013-08-12 21:24:28

番外篇之啤酒爭霸戰9、

2010年11月29日，華潤雪花以2.68億成功競購 杭州西湖啤酒45%股權及“西湖”等16件註冊商標，進一步鞏固了浙江市場銷量第一的地位。華潤雪花的20萬噸擴建專案也正式動工，鞏固市場佈局，而這時，華潤雪花已經超越百威淡啤、喜力 、科羅娜等國際品牌，成為世界年銷量第一的啤酒品牌。

目前華潤雪花啤酒在中國大陸經營超過70家酒 廠，連續6年穩居全國銷量第一。但就利潤率來說，由於華潤的擴張，與青啤比起來相差了近一倍。另外各個啤酒企業的輪番擴張，也就加快了各廠商之間的矛盾。尤其是在市場和營銷爭奪戰方面，甚至出 現了很強的血腥味，也讓市場競爭的方向發生了偏差。起矛盾主體也不光是這三家巨頭，而是把戰火燒 到了整個產業。

2003年，安徽啤酒業惡性競爭不斷升級，甚至會出現爭奪市場、血灑街頭的暴力事件。在當年，安 徽是全國啤酒業惡性競爭最突出的地區。業內人士比喻，安徽啤酒企業好象是賭徒，殺紅了眼。競爭達到了明火執仗，拳腳相加，血灑街頭的程度。其中尤以龍津集團和華潤安徽兩大啤酒龍頭企業的競爭最為慘烈。

當時，華潤安徽20萬噸，龍津18萬噸，華潤安徽在全省市場佔有18％至20％的份額，龍津略低 。在互相的市場爭奪中，暴力事件屢屢發生，並且市場出現低價傾銷的事件，讓很多廠商嚴重虧損。隨著華潤後來併購了龍津才逐步煙消雲散。但很明顯，華潤的經濟基礎篤定了勝局。2010年，燕京和雪花啤酒業務員發生互毆事件。此後，啤酒行業又出現了因自家酒瓶被對手收購灌裝而影響銷售的事件。惡性競爭的事件頻出不斷，甚至還有換酒風波，比如銷售人員直接到終端銷售點，用自家啤酒更換別家正在銷售的啤酒。整個啤酒業的市場爭奪搞的雞飛狗跳。

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