這下輪到安然驚訝了。她看著我，問說，

“一句話，怎麼能體現產品的特點呢？”

在安然的心目中。所有平面媒體的廣告文案，都像一首散文詩一樣美麗。畢竟大家平時看到的商業文案都是這種。

我衝安然笑了下，但話還是對鄒占強說的，我問他，

“鄒總，作為一個新興品牌剛剛進入市場中。你覺得最重要的是什麼？”

鄒占強立刻回答道，

“當然是搶佔市場份額最重要了……”

我依舊笑了笑，看著他，搖頭說，

“鄒總這話也不能算錯。到什麼時候，產品都得靠市場佔有率說話。但我覺得，現在最重要的不應該是市場份額。應該是品牌印象……”

我的話讓鄒占強和安然等人都陷入了沉思。我故意停頓了下，給他們時間思考的時間。

感覺差不多了，我才又繼續說，

“天露礦泉不過是個新興的品牌。剛入市場，就陷入各大品牌的包圍之中。如果想要突破，就必須建立起品牌形象。讓消費者一提到礦泉，首先就想到天露……”

鄒占強立刻追問，

“那如何建立品牌形象？”

我回答，

“我的意見是，在所有的宣傳媒體中。只有一句廣告詞和一瓶礦泉水。廣告詞越簡單越好，我現在想到的是一句‘天露礦泉，水中首選’。或許這句廣告詞既不抒情，也不勵志。但它有個特點，就是直擊消費者的內心。我們可以學習下當年腦白金和恆源祥的廣告案例。多餘廢話沒有，廣告上就這一句廣告詞。我們要讓消費者牢牢的記住這句話。一說到水的時候，讓他們不由自主的說出這句廣告詞……”

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