尤其是化妝品行業，女性所有消費支出，化妝品無疑是佔最大的份額。

愛美是人的天性，女性對美麗的追求也更加執著，使得化妝品行業大行其道，一些名牌化妝品公司秘境成為愛美者追逐的寵兒。

通常情況下，女性比男性更注重自己的打扮，即使囊中羞澀，也往往不惜血本，在化妝品上舍得投入。

我們經常能看到很多化妝品銷售人員非常善於迎合女**美心理，介紹起化妝品的種類、作用、使用方法及效果時講得頭頭是道，使女性消費者覺得不買其所推銷的化妝品便有點對不起自己的美麗似的。

女性對自己的角色定位不同於男性，其受影響、受感染的彈性較大，更易產生群體互動和從眾心理，從而引發感染性消費。

容貌，是女性的弱點，適當地迎合讚美她們，她們就會為自己的美麗付出一切。

而對於男性，基本上很少用到化妝品，大多數男人甚至一生都沒有用過所謂的化妝品，很多人用過最多的應該就是冬天的時候，為了緩解面板乾燥塗一下大寶甘油什麼的。

後世國內化妝品牌，外國化妝品公司佔據的市場份額超過一半，尤其是一些知名品牌，幾乎被外國化妝品公司壟斷。

很多化妝品上面的介紹，除了一箇中文名字，其他介紹全部都是英文，讓人一腦門抓瞎，完全看不懂是什麼玩意。

外國人買一樣東西，通常情況下只會買自己看得懂得產品，至於那些看不懂的，她們一般不會去買。

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