創意概念是一個科學推導的過程，策略多半是客戶的意圖，創意表現是與消費者溝通的語言，從策略直接到表現，顯得突兀，有了創意概念，就讓推導過程順了很多，客戶就容易接受！

沒錯！你大概也聽出來了，創意概念就是用來說服客戶接受創意的工具！換言之，創意概念能幫我們賣創意！廣告不是純藝術，我們都不是藝術家，你不能光說這個創意我感覺好就讓客戶買單，你得先說服客戶！

這就是為什麼說創意概念是整個創意的核心，是策略和（創意表現）必經的中間環節！一般文案高手都是提煉創意概念的高手，相反，即使你是廣告圈的老鳥，你不擅長提煉創意概念，你也很難整出漂亮的表現方案！

次日清晨我突然想到了一句話，我想這句話應該會像塞尚那句“給我一枚蘋果，我將震驚巴黎”一樣名垂青史。

確切地說，是我大早上睜開眼睛就突然想到了它！是有關於靈感的“靈感的誕生就像新生命的誕生，首先是交後的受精期，然後經過十月懷胎的孕期，然後才是分娩期，分娩期是從臨盆時的陣痛開始的，最後才完成了整個新生命的誕生！”

對！我想到的就是這句話！

我坐在去公司的巴士車上，我的身體疲勞，精神不爽，昨夜我差不多是半夜才迷迷糊糊地睡著，睡著了還是夢境連連，具體我夢見什麼了，我也不記得了，反正是些稀奇古怪荒誕不經的事物！

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