這個暑假雖然平平無奇，別說爆款了，甚至連十億級別的電影都沒有。

當然，指的是國產電影，7月初的進口片《神偷奶爸》就破了十億。

不過，八月份卻誕生了兩例經典營銷案例。

同名電視劇改編的電影《三生三世十里桃花》電影版，上映初就發生了大規模的鎖場行為。

所謂鎖場，也就是就是粉絲提前購買影院某場次的票，每場只買一兩張。

雖然票房不多，不過卻可以保證這個場次不會被換成其他電影。

現如今提前預售一般都提前好幾天，甚至十幾天，但是除了首日的黃金時代，其他時間的場次很少會有人提前去買票，畢竟又不是買不到。

提前預售的場次那麼多，到臨近上映的時候，影院就會根據預售情況，進行排片上的調整。

可是《三生三世十里桃花》的粉絲，大部分也是演員的粉絲，把大量地段好的電影院的傍晚黃金時段場次都買上個一兩張，保證上映後場次不會被撤掉換成其他的電影。

通俗一點，就是佔座，哪怕只有一張票，影院也不能改排其他電影，保證了電影的足夠排片。

而且，還是粉絲有組織有機率進行的，微博、豆瓣、粉絲群裡，大量粉絲都在行動。

效果也是驚人的，在高排片的支援下，《三生三世十里桃花》首日票房高達1.5億，創造了今年暑期檔的華語片首日票房紀錄。

不過電影口碑很不好，再加上粉絲的這種行為，更加讓路人觀眾反感。

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