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困難遠比林曉光想象中的複雜得多，《失戀33天》上映那段時間，不僅被好萊塢大片前後夾擊，還遭遇了被媒體“輕視”的挫折。

除此之外，林曉光還對《失戀33天》做了評估，評估的結果讓他很為難。

雖然，《失戀33天》劇本的可讀性的確很強，但臺詞有點太多了，總是晃範兒，不知道的人肯定會以為，是在看電視劇劇本。

而電影裡的男主角文章和女主角白百何作為明星，話題性和關注度都不夠高。

到時候幾部好萊塢大片同時來襲，這麼不新鮮的型別，除了導演林曉光還算有排面，其他的幾乎沒有一個是加分項，如果他們用常規的宣傳套路去做，基本可以預測到結果了。

再加上，愛情文藝片這幾年的日子越來越難過，連林曉光自己都不好意思再跟人家要那麼多的位置，老拿“合作”說事兒也不是個辦法，畢竟媒體需要發行量、點選量，你的新聞放在那兒，就是不如人家的更扯眼球。

林曉光認為，老是這麼做等於拖媒體的後腿，不符合互利互惠的原則。

因此，林曉光決定跳過傳統媒體，想要藉助社交媒體，釋出資訊，直接與目標消費者對話、互動，以更直接的方式傳遞資訊。

經過一番調查之後，林曉光圈定了兩大受眾群體─大學生和白領，選擇的社會化傳播渠道是新浪微博和人人網。

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