在世界足壇上，阿迪達斯所受的支援度更是沒有任何一家運動用品廠商可以比擬的。尤其當阿迪達斯發明了第一雙釘鞋後，更是受到頂尖足球員的支援與喜愛；雖然近些年來他們被耐克一步步的蠶食市場份額，雖然現在耐克隱隱有了體育用品霸主的位置，但是在足球這項運動中，耐克還是要被阿迪達斯甩開不少的。

除了阿迪達斯在足球方面有足夠的經驗和他們本身的產品過硬以外，相信宣傳代言也是很好的擴大了阿迪達斯的影響力；阿迪達斯是世界盃、歐洲盃的贊助商，並提供世界盃、歐洲盃、歐冠、德甲等賽事的用球，且阿迪達斯簽約明星當中，有相當多的當紅球星，並且阿迪達斯贊助皇馬、AC米蘭、利物浦、切爾西、拜仁的足壇豪門，耐克想要在足球領域超過阿迪達斯還需要付出很大的努力。

提到阿迪達斯的代言人，法國巨星齊達內、勞爾、皮耶羅等人自然是不能不提；但是這些球員畢竟都已經退役的退役，進入職業生涯末期的開始進入末期了，他們的市場號召力也在明顯的下降。但是要說到最受體育贊助商青睞的球員，那自然就是萬人迷貝克漢姆了，正是小貝使得球員們意識到了商業代言能夠收穫到如此駭人的財富！

貝克漢姆是前任英格蘭代表隊隊長，目前效力於美國洛杉磯銀河。曾於1999年及2001年奪得世界足球先生亞軍，是運動品牌阿迪達斯的代言人。德國體育用品巨人阿迪達斯公司在2003年宣佈，他們和英格蘭足球巨星貝克漢姆簽訂一紙價值高達一億英鎊的終身合同，以表彰這位有史以來“最受歡迎運動員”為阿迪達斯推廣所作出的貢獻，這份一億英鎊的合同創下了體育運動史上的商業合同紀錄。

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