好萊塢大製作電影慣例是提前一年公佈上映檔期，一則是標示大製作的底氣和自信，一則是給觀眾製造期待感，如今這種營銷模式已經逐漸被引入國內。

此次，《星球紀元》和《哈利波特》也是採用的這種定檔方法，而且由於這兩部電影的話題性已經蔚然大成，兩家電影公司心照不宣地選擇了同一檔期——來年的聖誕檔。

星球戰士VS魔法少年！

電影世界的“聖誕大戰”。

俗話說“商界沒有絕對的敵人，只有絕對的利益”，《星球紀元》和《哈利波特》之爭看上去是一場勢不兩立的決鬥，實際上卻是一次互相捆綁的營銷，也就是傳說中的“捆綁營銷”。

《星球紀元》12月18日公映，提前兩個月在網上預售電影票。

《哈利波特》12月22日公映，提前五十天預售電影票。

運營策略上的針鋒相對，發言人的彼此炮轟，網路水軍的大規模互黑……

什麼型別的話題不重要，重要的是要一直有話題，而且，對立的局勢一定要充分營造出來，拉仇恨、苦情牌、正能量雞湯、假清高等等，總之要想盡一切辦法刺激觀眾腎上腺素的加速分泌，因為只有觀眾心跳加快，他們的錢包才能主動開啟。

兩部電影的第二部在首輪宣傳中就迅速吸引了大批觀眾的注意力，各自擁躉的積極加入，更是起到推波助瀾的作用。未映先熱。

在這種背景下，《肖申克的救贖》裹挾著“諾貝爾文學獎得主柳敬亭衝擊奧斯卡之作”的名頭，搭著“聖誕大戰”的便車，開始了前期的預熱宣傳。

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