自《英雄》拉開國內市場的大片時代之後，越來越多的片方開始重視起前期的宣傳效用，什麼零點首映，各大城市跑場，不斷曝話題，一波一波的公佈海報等等。

《天下無賊》也是如此，華宜足足砸了兩千萬的宣傳費，在上映前一個禮拜，鋪天蓋地的席捲全國。

從12月9日零點起，國內35條院線及雲南、新疆電影公司的所有影院全面公映。目前，計劃投放的400個複製，包括100個數字複製和特別準備的粵語複製，已被各大院線瓜分乾淨。

同時，馮曉剛帶著幾位主演，從京城跑到南京，再到杭州，再到重慶，再到成都……短短几天兜了半個地圖，最終落腳上海。

12月8日，夜。

魔都的一家影城內，正在舉行《天下無賊》公映前的最後一場釋出會。

臺下是三十多家媒體，扛著長槍短炮準備抓圖。臺上則擺著兩張沙發，馮曉剛、褚青、周遜坐在左邊，葛尤和汪寶強在右邊，唯獨不見李兵兵的身影。

王忠磊簡單致詞後，釋出會便正式開始。

馮曉剛顯得壓力重重，把姿態擺的特低，張口就道：“這次轉移陣地呢，主要是有關方面擔心影片對青少年有負面影響。其實我們對偷的動作已經虛化了，主題還是勸人向上，浪子回頭的。現在京城所有媒體隻字不提，都在做《功夫》的宣傳，這一仗打起來會非常吃力，所以拜託大家了！”

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