專門為了衝擊各大電影頒獎典禮而拍攝的電影，專門為了衝擊奧斯卡而實現商業最大化的電影，專門為了衝擊專業人士讚譽和肯定而誕生的電影，專門為了衝擊公司品牌、作品口碑和個人形象而製作的電影……集中在一起進行反應，繼而產生了一個“為頒獎典禮而生的作品的放映季”，名曰：頒獎季。

1998年的年末，頒獎季的名字不脛而走，第一次正式閃亮登上歷史舞臺。

在歷史上，為頒獎季揭幕而閃亮登場的作品是“莎翁情史”，這一次的歷史也沒有任何變化，雨果這隻小蝴蝶依舊沒有能夠改變這個歷史。“莎翁情史”再一次成為了歷史節點的標誌作品。

伴隨著前三週的密集宣傳之後，“莎翁情史”的討論熱度已經悄然追上了暑期檔上映的“楚門的世界”和“拯救大兵瑞恩”；在今年最後一週時間裡，“莎翁情史”舉行了第一次擴映，在三百間院線進行了反映。

不過，這一次讓“莎翁情史”成為公關焦點的，不是擴映規模，而是“女魔頭”這部作品。

“女魔頭”這部電影在上映之前並沒有引起太多的討論，雖然這是由新科奧斯卡最佳女配角小金人獲得者查理茲-塞隆出演的電影，但影響力終究還是有限，更多的討論熱點都是集中在艾琳-艾諾斯的身上。這位被稱為美國曆史上最可怕的女子連環殺手的故事被搬上大螢幕，從最開始就引起了許多人的注意。

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