“十二羅漢”主打首映式，延續商業電影的宣傳模式，彷佛頂級小丑一般將手中的雜耍玩得眼花繚亂、精彩連連、目不暇接；“借刀殺人”主打電影本身，反其道而行地走上了藝術電影點映期間的報道方式，猶如資深魔術師的神秘演出一般遮遮掩掩、平平淡淡、紮紮實實。

無論是網路宣傳還是紙媒宣傳，十二月三日這一天，“十二羅漢”都實現了全方位的碾壓，得益於華納兄弟宣傳資源的全面傾斜，讓作品的話題鋪天蓋地蔓延了開來；而紙媒所呈現出來的格局和網路隱隱順應著相似的軌跡，眼花繚亂的資訊轟炸都瞄準了電影的娛樂性、商業性、明星卡司展開，甚至不惜把它和“借刀殺人”的正面對決推上了全新的高度，電影的“票房屬性”得到了無限放大。

相對而言，“借刀殺人”從首映式開始就摒棄了炒作宣傳，老老實實地把焦點集中在電影本身。隨後關於電影的討論也延續了這一趨勢，哈維爾和羅傑二人對電影的讚譽之聲更是引發了影迷們的熱烈討論，網路快速傳播的優勢讓口碑也得以迅速散播開來。但是，拋去了花邊話題之後，電影引發的化學反應就相對有限了——這種宣傳方式，最需要的就是時間的沉澱。

儘管如此，圈內還是有不少人認為，“借刀殺人”這是繳械投降，似乎已經認為在票房方面不具備戰勝“十二羅漢”的可能性，所以選擇了迂迴策略，主打質量牌，希望能夠依靠口碑在長線持久力上贏得更多票房。

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