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Burberry的品牌公關總監Joya,敲定陳敏昊作為Burberry內刊的8月份的封面人物,從結果上來看是雙贏的。Burberry的品牌的得到了曝光度,銷量提升,而陳敏昊的身價倍增。
奢侈品品牌砸錢找明星做品牌代言人、品牌大使、品牌摯友、品牌活動推廣,一方面是為了品牌建設,另一方面就是讓明星成為時尚導購——帶貨。
因為在華夏,奢侈品與社交媒體的成長期是契合度,所以國內的消費者對於奢侈品的網路評價非常敏感。年輕的消費者比較喜歡在社交媒體上獲得奢侈品的相關資訊。
而陳敏昊的粉絲量也是實打實的,再加上陳敏昊代言數量比較少,他的粉絲對Burberry微博熱情高漲,24小時脫水轉發數量,在Burberry的歷史位居前列。陳敏昊作為一個品牌摯友,能給Burberry帶來這樣的曝光度,這讓Joya樂得合不攏嘴。
人氣並不都能完全等同於商業價值,對於明星來說,“帶貨”遠比“人氣”重要,因為它更接近一切的終極目的:商業價值。
陳敏昊的Burberry的海報宣傳發了3天,就有一些國內服裝品牌商給開出的陳敏昊代言身價高達1000萬,這就是對他“帶貨”能力的認可,而陳敏昊粉絲功不可沒。
陳敏昊的粉絲年齡跨度比較大,不少是有一定購買力的白領粉和媽媽粉,而且粉絲的購買力基本沒有被開發,所以陳敏昊帶來了不少銷量的直接提升。
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