本著務實的原則，許多跨國公司對待中國的態度還是友好和謹慎的，雙方是能夠相互溝通小相互理解的。無論在哪個國家，企業的宗旨就是積極開拓市場，更好地推銷產品二為此，跨國公司一般都會對所在國家的歷史文化民眾心理進行深刻的瞭解，把握準所在國家的文化禁忌心理禁忌，不去碰這些雷區二可是在這個敏感時期，居然爆出了可口可樂的辱華廣告，這無異於在很多反對可口可樂文化侵略的國人的火上又澆了一桶油，頓時就引起了劇烈的反應。

在可口可樂之前，辱華的廣告不在少數，尤其是小日本的廣告。

當時有這麼兩個廣告，訓登在中國《汽車之友》雜誌上。其一是一輛日本霸道汽車路過兩隻石獅子，一隻石獅子抬起右爪做卑躬屈膝的敬禮狀，另一隻石獅子則做誠惶誠恐俯首貼耳狀，廣告語為，霸道，你不得不尊敬”。

其二為日本豐田陸地逃洋視在雪山高原工以鋼索拖拉一輛綠色國產犬卡車，拍攝地址在可可西里，後面是我國的軍車。

石獅子象徵中國，模樣效仿盧溝橋工的獅子；而被拖拽的卡車是國產東風汽車，綠色的東風卡車與國內的軍車非常相像。

日本盧什麼意思？他們說這是純粹的商品廣告，毫無他意，這種說法自然沒有什麼人會相信，瞎子也可以看出來其中的寓意。

豐田公司是多大的企業就不用說了，連被授意製作這廣告的盛世長城國際廣告公司都是世界上赫赫有名的收公司，那麼大的投入小那麼大的製作那麼專業的公司會不明白這裡隱含的用心？

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