在這本書裡我想展現給大家一個發生在美國的關於媒介—隱喻的巨大變化，作為這個變化的結果，那些危險的無稽之談成了我們公眾話語的重要部分。在以後的章節中，我的任務非常明確。首先，我想證明，在印刷機統治下的美國，話語和現在有很大不同——清晰易懂，嚴肅而有理性；其次，我想論證，在電視的統治下，這樣的話語是怎樣變得無能而荒唐的。但是，為了避免我的分析被理解成是對電視上的“垃圾”的司空見慣的抱怨，我必須先解釋一下，我的焦點是放在認識論上，而不是放在美學或文學批評上。說實話，我對這些所謂“垃圾”的喜愛絕不亞於其他任何人，我也非常清楚地知道，印刷機產生的垃圾可以讓大峽谷滿得溢位來。而在生產垃圾這一點上，電視的資歷還遠遠比不上印刷機。

因此，我對電視上的“垃圾”絕無異議。電視上最好的東西正是這些“垃圾”，它們不會嚴重威脅到任何人或任何東西。而且，我們衡量一種文化，是要看其中自認為重要的東西，而不是看那些毫無偽裝的瑣碎小事。這正是我們的問題所在。電視本是無足輕重的，所以，如果它強加於自己很高的使命，或者把自己表現成重要文化對話的載體，那麼危險就出現了。具有諷刺意義的是，這樣危險的事正是知識分子和批評家一直不斷鼓勵電視去做的。這些人的問題在於，他們對待電視的態度還不夠嚴肅。因為，和印刷機一樣，電視也不過是一種修辭的工具。要想嚴肅對待電視，我們必須談一談認識論，否則其他的任何評論都是沒有意義的。

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