我一直不太喜歡粉絲經濟這個詞。

在我看來，這無疑就是一場新的造神運動。

儘管它構建了各種“明星”與受眾之間的直接聯絡，成功地繞過了過去由媒介把持的包裝、代理和宣傳環節，縮短了傳播的距離，但是，這仍是一種仰望。

在“超級女聲”時代，它捧紅了一批出身草根的音樂學院學生和過氣歌手；進入社交媒體勃興的時期，它在中國造就了一批微博大V、自媒體人和企業品牌，比如薛蠻子、作業本、留幾手、羅振宇、高曉松、吳曉波、小米，等等。

粉絲經濟，在某種程度上類似於宗教。神和信徒的關係是，你是我的神我供養你，“使用者”直接付費。“在社交網路時代，人跟人的關係純粹的是被欣賞、被追隨的感覺，將來你的生意應該和人際關係連在一起。其實我們做的生意就是粉絲生意。”創業黑馬集團創始人牛文文對我說。

“神”們成功地把他生產的內容、製造的產品轉換為影響力。每天早晨，你都能準時收聽到羅振宇在微信公眾號上傳送的一段語音，但正如羅所說，他生產的不是內容，而是“魅力人格”。

但它的內部傳播路徑和組織架構仍是金字塔式的。如神一般的大V高高在上，無論是在線上還是線上下出現，都受到搖滾明星般的歡呼和簇擁，他的每條微博都有數千個轉發，他推出的新產品每每缺貨，只能走後門弄到F碼才能買到。在全國各地，無數粉絲自發地組織分舵，猶如歌手的後援團、粉絲會。

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