資訊的消費者和生產者已經合為一體，工具解放生產力，古典媒體時代的“投稿”機制已經不再需要，任何人都可以藉助部落格、微博、微信、YouTube 等網際網路應用“發表”任何內容。由於古典媒體過去的信任代理角色已經受到廣泛質疑，整個資訊世界呈現出一種去中介化的樣貌。

報道世界的權力已經不由古典媒體獨享，這個行業以及任何一家媒體機構都不可能招聘到全世界所有優秀的寫作者。與新聞最接近的人不再是記者，而是當事人、親歷者和該領域的從業人士。一件公司收購案，最佳的內幕講述者是 CEO、操盤手；一個新產品上市，最好的評論員是親身開發或測評它的人；報道雷軍最好的撰述者，是雷軍本人。

你是自媒體，你爸媽是自媒體，你們全家都是自媒體。

“自媒體”（We media）這一概念源於矽谷著名的IT專欄作家丹·吉爾莫（Dan Gillnor）。吉爾莫於2001年9月28日在其部落格上提出“新聞媒介3.0”（Journalism 3.0）的想法：新聞媒介1.0為傳統媒體或舊媒體（Old media），新聞媒介2.0為新媒體或者叫跨媒體（New media），新聞媒介3.0就是以部落格為趨勢的“自媒體”。2002年3月，吉爾莫將他的“新聞媒介3.0”進一步稱為“新聞業的下一波”（Journalism's Next Wave）。

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