推廣背景

一說到南孚，你可能馬上會想到電池。其實，南孚也有其他產品線。經過市場調研，他們發現很多消費者抱怨充電寶太大、太重，甚至戲稱為“磚頭”，帶出門很不方便。2016年，他們推出了一款特別小巧的充電寶，試圖在競爭激烈的市場中開闢一片新藍海。

新產品上市後，他們以天貓為主要電商陣地，購買平臺廣告位增加曝光，為產品詳情頁引流。遺憾的是，大批流量進入頁面後，卻很難轉化為最終的支付訂單。通俗地說，就是顧客看到產品頁面後，沒被打動，並不想買。

他們聘請了營銷專家陳勇老師與南孚市場部成立重點專案組，下決心大幅度提升頁面的支付轉化率。

他們能成功逆轉嗎？

產品賣點

在推廣初期，他們對充電寶的定位是“應急充電寶”，主打這4個賣點：

● 短小精幹：放在包裡，完全不佔地方。

● 纖細可人：直徑相當於5角硬幣。

● 輕巧便攜：隨身攜帶，輕如無物。

● 高顏值：前期主打“彩色膜貼工藝”，之後升級為“陽極氧化工藝”。

四步驟分析

① 標題吸引眼球

這篇文案在電商平臺投放，標題要根據平臺的關鍵詞熱度等因素決定，與本書寫軟文的標題邏輯不同，在此不表。

②激發購買慾望

2016年開始賣充電寶，在很多電商人看來入場太遲。當時，充電寶在中國已經非常普及了，大城市裡幾乎人手一臺，而且大家心裡都有自己中意的品牌。

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