下面有4個標題，選兩個你最想讀的。

● 男子送女友寶馬車分手後欲討回，法院：贈與有效。

● 鼓樓傢俱城盛大開業，全場五折起優惠。

● 丹麥生蠔氾濫不要錢？中國記者實地調研：你想多了。

● 沒想到啊！這個清純女星婚後竟找男模尋歡。

我敢打賭，你沒有選第2個。

你看到了，廣告標題在各種奇聞逸事之間，是多麼無聊啊！

回想一下，你是怎麼寫標題的？你的顯示屏上開著Word，顯示著產品資料，稿紙上列著賣點、優惠政策，當你思考時，難免會想——把這些產品資訊精簡提煉，表達出來吧！在入口網站上，在資訊頭條裡，在微信公眾號上，你會見到大量平鋪直敘的標題。而你剛才也發現了，這種標題和各種勁爆新聞貼身肉搏，一起搶奪讀者的注意力時——幾乎沒有勝算！

同時，標題又要了命的重要！

一個簡單而殘酷的事實：這個時代讀者少有耐心，通常只花2～3秒掃讀你的標題，如果他不想點，就算你的內文精彩絕倫，感天動地也等於零，對嗎？為了避免辛苦寫出的文案石沉大海，多位美國廣告大師表達過這樣的觀點：如果給我5個小時寫文案，我會花3個小時想標題！ 而我見過許多文案小夥伴，想標題的時間都不會超過半小時，甚至花10分鐘匆匆一寫了事。

好訊息是，我“請來”一個智囊團幫你。標題怎麼寫更能引人注意？早在20世紀60年代，廣告界前輩大衛·奧格威、約翰·卡普斯和丹·肯尼迪等就已經做過大量研究。他們一生創作了大量廣告，投放後監測市場反饋，包括閱讀量、諮詢量、優惠券使用量和銷售額等資料，他們發現：有幾種型別的標題表現格外出色。他們的經驗就像深夜海上的燈塔，給我們指明瞭方向。

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