你賣的產品是否給顧客很棒的體驗？比如——

美食：烤雞、蛋黃酥、堅果……

飲料：果蔬汁、精釀啤酒、香蕉牛奶……

讓人身體舒適的產品：香薰儀、按摩椅、蠶絲被……

讓人刺激愉快的專案：4D電影、遊樂園、VR裝置……

它們的賣點很明顯：美味、刺激、舒服等。

把這些詞潤色一下，就成了文案，很多營銷人就是這麼幹的，我摘抄幾段給你看。

● 地道手工拉茶：紅茶選用斯里蘭卡原產錫蘭紅茶，是製作港式奶茶的不二之選，經由浸茶、濾茶、撞茶等純手工工序，更顯得獨具匠心。

● 超感私人影院：看會“動”的電影，能與影片完美互動的QUAKE 4D超感沙發；超讚的杜比全景聲音效，720度還原電影音效。

● 歐式華夫餅：來自歐洲的純正風味，採用新鮮優質原料，每一塊都又香又軟，無論是裹著奶油還是蘸上沙拉醬，都是美味的享受！

閱讀結束。你激動了嗎？你流口水了嗎？你被打動了嗎？沒有吧！很多營銷人把賣點“包裝”成華麗辭藻，放進文案裡，看似精煉，而真相是——不能激發購買慾！沒用！

範例 滋補蒸雞的文案怎麼寫？

怎麼寫才精彩？在我揭開謎底前，先和你聊個小故事。

我的朋友勇哥曾經在移動公司上班，薪水福利令人羨慕。4年前，他辭掉“金飯碗”，創業進軍餐飲業。他的主打產品是蒸雞，我第一次吃就愛上了！每咬一口都鮮嫩流汁，我一口氣吃完了一整隻雞，10分鐘後，我看著自己圓滾滾的肚皮，才意識到吃撐了。他們的雞在團購平臺低調上線，月銷量很快做到驚人的12000只——在幾乎沒有推廣的情況下！

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